En varios momentos durante los últimos años, Apple ha sido clasificada como la empresa más valiosa del mundo. Y es bastante seguro asumir que la compañía no ha llegado a este punto sin ser estratégica sobre cómo posiciona sus productos.
Una gran parte de lo que ha hecho que Apple tenga tanto éxito es que la empresa se asegura de tener productos de todos los precios. No, no está compitiendo en el departamento de súper presupuesto cuando se trata de dispositivos: Apple está feliz de dejar esas ofertas de bajo margen para teléfonos Android y PC Dell, pero cuando ingresa a un mercado, se asegura de tener siempre un diferencial sólido. .
Por supuesto, cuando eres una empresa que construye dispositivos hermosos y potentes y valora sus márgenes de ganancia, tus opciones son algo limitadas cuando se trata de hacer que tus dispositivos sean más asequibles. Lo que condujo a una parte clave de la estrategia de Apple en todas sus líneas: con lo antiguo. Apple ha hecho una ciencia de mantener los productos más antiguos y venderlos a precios más bajos para llenar los huecos en sus alineaciones, y es un movimiento que continúa siendo útil para la compañía.
Esa vieja Mac
En el lado de Mac, mantener los modelos más antiguos para que se ajusten a un precio particular es algo que la compañía ha estado haciendo durante mucho tiempo. Mucho después de que Apple actualizara sus computadoras portátiles a pantallas Retina y eliminara las unidades ópticas, continuó vendiendo un modelo anterior de MacBook Pro que incluía la última, pero no la primera. Del mismo modo, la iMac de 21,5 pulgadas con unidad de disco giratoria se mantuvo hasta el otoño pasado.
Apple ofrece la MacBook Air 2020 M1 como una opción asequible de $ 999.
Más recientemente, es por eso que la nueva MacBook Pro de 13 pulgadas con Touch Bar de la compañía, una computadora portátil cuyo diseño se remonta a la era del silicio anterior a Apple, se acaba de actualizar a la M2. Y por qué el MacBook Air M1 sigue a la venta. Y por qué Apple todavía vende una Mac mini con un chip Intel: todo se trata del precio. La nueva MacBook Air es una máquina hermosa y poderosa, pero su exterior rediseñado significa que es costosa de fabricar. Apple hizo bien en ofrecer una MacBook Air a un precio de $ 999; hay una razón por la cual es la computadora portátil más popular que ha vendido la compañía.
Hasta que la compañía pueda aumentar la producción de su nuevo MacBook Air lo suficiente como para reemplazar tanto el M1 Air como potencialmente este MacBook Pro de 13 pulgadas, espere que los modelos más antiguos se queden, incluso si son actualizados por modelos más nuevos y más brillantes.
iPhone del pasado
Cuando se trata de su producto estrella, Apple ha convertido la idea de reutilizar dispositivos antiguos en una forma de arte. El desarrollo del modelo iPhone SE tuvo como objetivo específico permitir que la empresa continuara fabricando versiones anteriores de sus teléfonos con hardware que ya podía producir a bajo costo y en grandes cantidades, lo que le permitiría venderlos a un precio más bajo.
El teléfono modelo actual más barato que vende Apple es el iPhone 13 mini, que comienza en $ 699. Barato, en lo que respecta a un iPhone moderno, pero apenas en el rango de aquellos con un presupuesto más ajustado. De ahí el SE de tercera generación, que sigue siendo una versión ligeramente modificada del iPhone que Apple ha estado vendiendo desde 2014, aproximadamente la mitad de la vida útil del iPhone. Este SE comienza en solo $ 429, significativamente más barato que el 13 mini, sin mencionar las versiones más grandes de la serie 13. (Aunque puede obtener un iPhone 11 por solo $ 499, pero con un procesador y celular más lentos que el último SE).
El iPhone SE se factura como un teléfono nuevo, pero tiene tecnología más antigua.
Cuando Apple finalmente lance un iPhone SE de cuarta generación, probablemente en unos pocos años, probablemente hará la transición al estilo moderno que comenzó con el iPhone X. En ese momento, este diseño tendrá siete años y probablemente será más barato. para Apple producir todos sus teléfonos en un solo diseño que retener todas las herramientas y materiales para continuar construyendo teléfonos desde una década antes.
Apple Watch y aprende
En el lado de Apple Watch, Apple ha tomado una combinación interesante de estos dos enfoques anteriores. Mantuvo a la venta los modelos más antiguos del reloj, incluido el Apple Watch Series 3 de cinco años, que está disponible por el precio muy bajo de $199, aunque no podrá actualizarse a esta versión de watchOS por un año.
Pero simultáneamente, la empresa también probó el enfoque SE. El Apple Watch SE cuesta solo $ 80 más que la Serie 3 y debe imaginarse que Apple realmente quería devolverlo al mismo precio pero no pudo mantener sus márgenes. Dado que el SE es esencialmente una Serie 4 ligeramente renovada, Apple continúa beneficiándose de su capacidad para producir en masa un modelo anterior sin tener que agregar el costo adicional de características como la pantalla siempre encendida, sensores de ECG y atenuadores de oxígeno en sangre, y varios materiales de vivienda.
Los informes indican que el Apple Watch de este año se basará más o menos en el mismo procesador que los últimos dos años, lo que sugiere que la tecnología se ha estabilizado hasta el punto de que la compañía finalmente podría abandonar la Serie 3, lo cual es absolutamente necesario. Pero no espere que Apple se desvíe de la estrategia de mantener algunos rezagados en su línea: la rentabilidad es demasiado buena.
El Apple Watch Series 3 es económico, pero no será compatible con la próxima versión de watchOS.